摘要：“数字化将为集团国际化产业链带来高质量发展的新空间，有望在不远的将来为行业带来“品牌样本”和‘品牌方案’。”“希望成为全球陶瓷卫浴行业的集大成者。综合实力各方面真正达到全球领先的水平，打造成为一个全球领先的智慧家居企业集团。”1月8日晚，箭...
“数字化将为集团国际化产业链带来高质量发展的新空间，有望在不远的将来为行业带来“品牌样本”和‘品牌方案’。”“希望成为全球陶瓷卫浴行业的集大成者。综合实力各方面真正达到全球领先的水平，打造成为一个全球领先的智慧家居企业集团。”1月8日晚，箭牌家居集团举行媒体沟通会，相关负责人在会上发布了箭牌家居集团2021年战略升级计划。
箭牌家居集团董事副总经理谢炜、箭牌家居集团副总经理卢金辉、箭牌家居集团品牌总监慕博赟，ARROW箭牌品牌、FAENZA法恩莎品牌、ANNWA安华品牌市场负责人及新华社、人民日报、第一财经、广州日报等数十家媒体参加了沟通会。
跌宕起伏的2020年，整个家居市场都经受了巨大的冲击，箭牌家居于逆境中奋起，加快布局智能家居、智能抗菌产品研发、抢滩数字化营销、发力新零售，为实现高质量发展奠定数字基石。
箭牌家居集团董事副总经理谢炜分享了箭牌家居2020年走过的历程和2021年的美好愿景。他表示：“箭牌家居集团作为产业智能的实践者，产品通过各种感应器及联网技术，实现了人与卫浴产品之间的智能互动及卫浴与卫浴产品之间的互联互通；作为智慧生活的观察者，将线上线下渠道全线互通，将人、货、场有效进行了结合，打造场景化消费，让消费者购买更便利；作为用户互动的活跃者，营销事件频频刷屏，箭牌家居通过独到的洞察与运用明星、原创音乐等组合拳，在618和双十一都取得了全网营销的好成绩，未来，箭牌家居将带着智慧家居大家的梦想和期望，持续不断创新发展智能家居，在品牌、产品、服务、不断向上。”
科技正在深度改变家装家居行业。如何为消费者提供与线下实体场景仿真或超越线下体验拥有更高还原度的线上场景，让消费者感受到便利的线上虚拟与线下实体无缝购物体验，是未来家装家居行业的大势所趋之一。
箭牌家居集团副总经理卢金辉在现场发表的“箭牌家居数字营销新应用”主题演讲中表示，数字化转型是数字经济的核心驱动力，箭牌家居集团率先发出讯息，敲响了家居产业从传统企业向智慧大家居领域拓展的信号。箭牌家居重新调整了营销战略，通过“强化国内市场布局，千城万店贴近消费”等数字化营销方式，实现“新零售模式、万店计划、微装项目、工程合作、家装整装”五大渠道的升级，打造线上线下协同体系，成功实现线上线下闭环导流，让消费者随时随地能够挑选到最为合适自身的产品，真正打通线上线下营销的最后一步路。数字化将为集团国际化产业链带来高质量发展的新空间，有望在不远的将来为行业带来“品牌样本”和“品牌方案”。
面对挑战，箭牌家居迎难而上，3月，箭牌家居发布全新品牌定位：全球智慧家居大家，致力于为全球智慧家居需求提供解决方案；箭牌家居集团品牌总监慕博赟全方位解读箭牌家居的品牌升级战略，针对箭牌家居集团2020年度重大传播事件进行了详细的回顾和解说。据介绍，新定位“全球智慧家居大家”，主要出于三个维度的考虑：
第一个维度是全球。从中国陶瓷卫浴企业或者智慧家居产业来看，中国仍缺乏一个真正意义上的国际或全球一流的有影响力的中国品牌。箭牌家居集团作为陶瓷卫浴行业的龙头企业和品牌，以此为己任，扛起民族工业的大旗，希望通过努力让这个行业真正走出一个国际一流的品牌。希望通过全球市场的洗礼，能让箭牌家居集团的综合实力各方面真正达到全球领先的水平，未来成为一个全球领先的智慧家居企业集团。
第二个从智慧家居的维度考量，是箭牌家居集团的产品和技术方向。以前的陶瓷卫浴产业包括家具产业，更多可能是推广单一产品，为大家提供单个产品解决方案为主。但未来按整个集团战略升级布局，希望为目标人群，为全球消费者提供整体化的智慧家居解决方案。
第三个维度是大家，这是箭牌家居集团的企业愿景，希望成为全球陶瓷卫浴行业的集大成者。
疫情的爆发，触发了人们对家居环境的高关注。沟通会现场，箭牌家居集团打造了三大不同的卫浴场景空间，围绕这些集年度高关注度、高颜值、高科技、强实用性的产品的融合亮相，给活动现场营造了不同的家居环境氛围，充满智慧生活的箭牌家居空间、有着艺术基因的法恩莎艺术生活空间、懂生活懂时尚的安华生活空间，自由切换心中理想的家居环境，展现出箭牌家居多层次、跨人群、多风格的整体卫浴空间设计，满足消费者的各项需求，一键提升生活品质。
智慧生活的实现，需要背后技术的强力支撑，2020年，箭牌家居集团在技术设计创新方面取得了突出成果，截止至2020年10月30日，已拥有授权发明专利、实用新型、外观设计等976项，在授专利307项。积极参与国家标准及行业标准征求起草意见稿的讨论，包括《蹲便器水效限定值及水效等级》、《小便器水效限定值及水效等级》、《水嘴限定值及水效等级》、《淋浴器限定值及水效等级》等国家标准；《智能坐便器和智能便盖安装服务规范》、《陶瓷蓄水材料》、《蹲便器》、《卫生陶瓷表面质量评价方法》、《卫生陶瓷特殊人群用坐便器》、《卫生陶瓷包装》、《坐便器座圈和盖》等24多份行业标准。箭牌家居不断加大智能化产品研发力度，希望为全球消费者提供整体化的智慧家居解决方案，
2020年7月，箭牌家居推出5款“超洁净”系列智能马桶，拥有抑菌蓝光釉、银离子抗菌材质、3重水路自洁、G3双擎冲洗4个方面技术。其中，和“中科院特种材料中心”合作开发抑菌蓝光釉技术，获得多项专利，具有抗菌杀菌的作用，也是后疫情时代下催生的技术及产品。
广州日报全媒体文字记者：李春先
广州日报全媒体图片记者：李春先
广州日报全媒体编辑：霍泽凯
