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又被讽刺戳到了痛处 难怪圣罗兰这么生气

时间:2023-04-28 21:26:25 | 浏览:1102

最近,What About Yves 和它的创立者 Jeanine Hellier 女士的日子很不好过,他们被圣罗兰(Saint Laurent)公司告上了法庭。事情的源起是这样的:这家名叫 What About Yves 的公司推出了一款

最近,What About Yves 和它的创立者 Jeanine Hellier 女士的日子很不好过,他们被圣罗兰(Saint Laurent)公司告上了法庭。事情的源起是这样的:这家名叫 What About Yves 的公司推出了一款单品 T 恤,名叫 “Ain’t Laurent Without Yves”,翻译成中文大意为 “没有了伊夫,圣罗兰还是圣罗兰吗?” T 恤讽刺了圣罗兰现任时尚总监 Hedi Slimane 给品牌改名的行为。2013 年,这位刚上任不久的时尚总监就为“伊夫圣罗兰”(YSL)改了名,将 Yves(伊夫)从 Saint Laurent(圣罗兰)名称中去掉了。此款讽刺 T 恤令圣罗兰公司震怒,他们以侵犯商标专用权、虚假原产地名称、不正当竞争为由,将这家公司告上了法庭。

这不是市面上第一次出现这类讽刺 T 恤了,早在 2013 年,就有人拿更名来说事儿。Colette 是一家位于法国巴黎的精品店,圣罗兰刚改名时,这家精品店打造了 300 件恶搞圣罗兰的卫衣,上面也写有 “Ain’t Laurent Without Yves” 的字样,圣罗兰很生气,后果很严重——他们以售卖假冒伪劣产品、恶意损毁企业形象为由,取消了 Colette 2014 年春季的所有订单,价值高达 285,000 美元。

因为它讽刺到了公司的痛点。圣罗兰是 1966 年由 Yves Saint Laurent 开创的时尚品牌,他标榜法国时装的传统精髓,颠覆了女性的着装规则。然而,公司的创意总监 Hedi Slimane 自 2012 年上任以来却一直毁誉参半——他一上任就把 YSL 工作室从巴黎搬到了洛杉矶,还突然将 Yves Saint Laurent 用了五十多年的名字改了,去掉了看上去有点儿别扭的 “Yves”,改成了 Saint Laurent Paris,旨在恢复 Saint Laurent 高级定制的业务。

这一更名引发了部分 YSL 死忠支持者的不满。他们认为 Hedi Slimane 的“摇滚颓废风”不符合品牌的一贯风格,包括 Kanye West 在内的许多公众人物也曾公开表示对这位设计师的厌烦。

但大部分的消费者却很买这个坏小子的帐。财报显示 ,他接手后的圣罗兰销量大涨,该品牌成为开云集团近几年表现最好的品牌,2014 年圣罗兰销量增加了 21%。除了搞设计,Hedi Slimane 还是一位营销大师,近两年有多部与品牌有关的电影上映,圣罗兰的门店数也出现了猛增。

在时尚界,此类的诉讼不是什么新鲜事了,2013 年,卡地亚(Cartier)就曾起诉一家叫作“ Cuntier ”的衬衫生产公司,说他们有误导消费者的嫌疑。

可以确定的一点是:随着圣罗兰销量的不断上涨,Hedi Slimane 在公司内部的话语权将会越来越大。不论他将来爆出怎样的任性之举,我们早已做好心理准备了。

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