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“赏稽山鉴水，游千年古城”，2021首届绍兴市越城区文化旅游嘉年华于7月30日晚正式启动。

中国小康网讯 记者陈祖勇“赏稽山鉴水，游千年古城”，是7月30日举行的2021首届绍兴市越城区文化旅游嘉年华启动仪式上公布的越城文旅形象口号。

“稽山鉴水”有着极为丰富的内涵。越城是一座拥有2500多年历史的古城，大禹、勾践、王阳明、秋瑾、鲁迅等名人辈出，被毛主席盛赞为“鉴湖越台名士乡”，9.09平方公里古城范围内有各级文保单位73处，拥有越子城、鲁迅故里、书圣故里、阳明故里“一城三故里”，被誉为“没有围墙的博物馆”。

如今的“千年古城”，更是一座从历史深处走来的“活力之城”。在浙江高质量发展建设共同富裕示范区的大背景下，绍兴市越城区围绕浙江省全域旅游示范区及4A景区城双创工作，致力把文化和旅游资源优势转化为发展优势，高质量发展全域旅游，高水平推进共同富裕。

把文化和旅游资源优势转化为发展优势

去年年底，绍兴市越城区启动创建浙江省全域旅游示范区和景区城。今年4月26日，绍兴市越城区政府出台了《关于加快推进越城区全域旅游发展的若干政策意见》，紧接着，5月28日，绍兴市越城区旅游发展大会暨创建浙江省全域旅游示范区推进会召开。

《关于加快推进越城区全域旅游发展的若干政策意见》明确，区财政每年安排3500万元旅游发展专项资金，用于促进越城区全域旅游发展（其中每年800万元用于形象宣传和营销活动）。并就加大文旅项目引进力度、提升旅游景区质量、加快发展研学旅游、鼓励发展民宿经济、鼓励发展过夜旅游、支持旅行社做大做强、鼓励饭店评星创优、加强旅游人才培养、支持研发特色文旅产品、推进旅游厕所革命和培育文旅融合新业态共十一个方面，给出了具体的奖励政策。

绍兴市越城区旅游发展大会暨创建浙江省全域旅游示范区推进会上，区委副书记、区长袁建指出，发展全域旅游、创建全省全域旅游示范区，是区委区政府立足当前、着眼长远，作出的一项重大决策部署。要统筹谋划、系统推进，重点在四方面实现突破：一是在提升城乡环境面貌上有新突破。把美丽越城、美丽城镇、美丽乡村建设作为全域旅游的重要支点，提标生态品质、提效城市管理、提质乡村环境，形成有板块、有廊道、有亮点的全域旅游体系。二是在打造核心竞争优势上有新突破。全力打好“文化牌”，打造“三带一廊”文化精彩展示段；全力打好“山水牌”，擦亮大花园“耀眼明珠”；全力打好“名人牌”，生动展现越城文脉；全力打好“融合牌”，加快文商旅项目群建设运营。三是在发展乡村休闲旅游上有新突破。加快打造一批旅游风情小镇、一批精品游线、一批品牌节会、一批人气民宿。四是在做优旅游品质服务上有新突破。通过软硬件齐抓，让投资者和游客不请自来、慕名而来。

一句话：推进旅游业由“景点旅游”向以“古城旅游”和“乡村旅游”为核心的“全域旅游”转变，构建立体化发展模式，努力打造独具越城特色的全域旅游示范区，是绍兴市越城区全域旅游的发展路径。而这，从首届越城区文化旅游嘉年华启动现场发布的名人故里、乡村休闲、智慧工业等“越城十大文旅精品游线”中，可见一斑。

中国小康网记者采访越城区文化广电旅游局浙江省会稽山旅游开发中心主任王姗姗女士

以人文之美推动精神之富足

就在首届越城区文化旅游嘉年华活动启动当天，长三角主流媒体与网红大V走进越城，进行采风。

现如今，文化日益成为支配旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引领。越城的全域旅游，就从“阳明故里—蔡元培故居—书圣故里—鲁迅故里—徐渭故里”这条名人故里游线走起。

这条线上的IP，无疑是鲁迅故里。鲁迅故里是古城旅游的核心区域，也是绍兴的文化地标。

“出门向东，不上半里，走过一道石桥，便是我的先生的家了。从一扇黑油的竹门进去，第三间是书房。中间挂着一块扁道：三味书屋……”三味书屋、百草园、鲁迅祖居、土谷祠……鲁迅笔下一个个生动的场景，都能在鲁迅故里一一找到。

尽管烈日当头，鲁迅故里的游客还是绵绵不断。

鲁迅故里划分为五个功能区块，即以鲁迅故居、百草园、三味书屋等为核心的鲁迅青少年时代生活展示区；以静修庵等为核心的绍兴市井生活风情和鲁迅笔下人物展示区；以研究、纪念和展示鲁迅生平和作品为主要内容的鲁学文化研究展示区；以咸亨酒店为核心的传统商业区和以鲁迅路东端入口为核心的旅游管理服务区。

2020年国庆前夕全新推出的“东昌夜集”，点亮了鲁迅故里夜旅游。而作为浙江省首批13条省级高品质步行街试点之一的鲁迅故里步行街，今年春节长假一亮相，便成了古城新的网红打卡地。改造后的鲁迅故里步行街，文商旅结合更紧密，政府计划通过三年的改造提升，将这里打造成展示古城城市形象的靓丽名片。

媒体团告别鲁迅先生，又来拜见奇人徐渭。

徐渭：越城历史上集绘画、书法、文学、戏曲，军事为一身的大师。

据了解，徐渭艺术馆是依托于徐渭和青藤书屋而新建造的全面展示徐谓书、诗、文、画成就和徐渭跌宕起伏的一生的现代艺术馆。徐渭艺术馆真的让大家啧啧称奇，不仅领略了徐渭高超的书画技艺，还在数字体验馆用多媒体声光电技术，深度体验了徐渭与梵高两位艺术家跨越时空的对话。

还有阳明故里、蔡元培故居、书圣故里，还有周恩来祖居、秋瑾故居、吼山烈士陵园、陶成章故居、邵子力故居，还有大禹陵……无不诠释着千年古城的人文之美。

以全域旅游推动共同富裕

《越城区创建浙江省全域旅游示范区实施方案》总体目标中提出，唱好双城计，把越文化、现代新城与乡村振兴相结合，转化为独具越城特色的旅游资源，积极探索文化引领、抱团发展、市场运作的发展路径。

“坡塘十里云松—坝头山千年古村—泾口白塔洋—上旺岩里—安桥头鲁迅外婆家”是“越城十大文旅精品游线”中独具魅力的乡村休闲游线。

安桥头村就是鲁迅先生笔下的“平桥村”，是鲁迅先生的外婆家，是《故乡》、《社戏》等一系列我们耳熟能详的经典作品的原型地，还是绍兴市首批“乡村振兴先行村”培育单位。

尽管安桥头村名气很大，但由于缺乏有效运营，游客往往来了就走，村里数千平方米的用房长期空置。

就在今年年初，安桥头村引进国内首家全产业链市场化运营的文旅公司——上海陆鼎，打造“故乡的故乡”新IP。“故乡的故乡”将“鲁迅外婆家”与市区的鲁迅故居、鲁迅纪念馆联动，通过童年、童梦、童真、童趣的打造，重现儿时记忆，满足人们内心深处对故乡的向往。

安桥头村风貌提升，结合乡村振兴、生态环境、文化底蕴等本地资源，将建设“一街一环带两区”。一街即童梦街；一环即童趣体验环；两区即东片区－童年温情体验区、西片区－田陌童趣研学区，擦亮鲁迅外婆家文化品牌名片，全力打造农文旅融合的城市后花园。一个兼具鲁迅文学、田园生活体验和都市生活品质的江南新水乡特色村正在孕育而生。

以有辨识度、有带动作用的特色精品村示范引领推进乡村振兴提质增效，是越城唱好“双城记”的重要一环。而全面建成产城融合、景城共生、主客共享的全域旅游标杆区，“智慧”不可或缺。

前文提到的徐渭与梵高两位艺术家跨越时空的对话场景，只是越城区“智慧景区”建设的一个智慧景点。越城区十大文化旅游精品线路的智慧工业游线中的集成电路产业平台，已被浙江省发改委列为数字政府“万亩千亿”新产业平台应用场景试点。

核心竞争优势上，越城区不仅手握文化牌、山水牌、名人牌、融合牌，还有智慧牌。作为全省首批数字经济创新发展试验区，这座没有围墙的博物馆，如今装上了“智慧大脑”。古城保护利用应用场景，在地下空间数字化管理模块叠加的基础上，朝着全市数字化改革“缩影”的目标进发。古城数字化，从保护利用为主向全域全面治理功能拓展，把古城作为一个整体单元，构建覆盖保护利用、规划建设、经济发展、民生服务、社会治理等全领域的数字化应用体系，努力打造成为数字化改革的综合集成示范。